網站分析怎麼做？5 分鐘認識 Google 分析、Google網站管理員，部落客、網站管理者必學（2021 更新）

「GA」、「Google 網站管理員」...有在經營網站或部落格的你，是不是對這些字詞有些熟悉、有些陌生？第一次聽到也沒關係，只要搞懂 Google 這兩個主要工具，就能透過客觀數據讓網站經營方向更明確，網站分析也更有效率！讓我們先談談這兩個工具的功能是什麼，以及怎麼安裝吧！

如果你打算長久經營一個網站，一定有想過這些問題（以文章發佈型網站為例）：

❓ 大家對我寫的文章內容感興趣嗎？

❓ 我想要知道哪一篇文章的反應比較好？

❓ 我的網站在 Google 搜尋時，找的到嗎？

❓ 我的網站在 Google 搜尋頁面的位置，有上升嗎？

...

實在不是內心小劇場太忙，在網站成長的漫長路上，網站管理員的腦袋隨時都有下一個問題待發問  🤷‍♂️🤷

而這些問題的解答，可以透過 Google 的網站分析工具來探索，比較常使用的不外乎是這兩項：

圖片來源：Google, Public domain, via Wikimedia Commons

Google Analytics (GA)
Google 分析，主要紀錄「進入網站後，在網站上發生的行為數據」

圖片來源：Google, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons

Google Search Console (GSC)
Google 網站管理員，主要紀錄「進入網站前，在 Google 搜尋引擎上發生的行為數據」

1. Google 帳號：如果是個人網站，可以使用個人帳號；但如果是公司行號，建議申請一組公司專用 Google 帳號，因為 Google 的工具不只這兩種，日後用到的機會非常多～😏
2. 網站網址：一組可以連線到網站的網址是必須的，如果網域還沒申請好，建議等申請完成後再來設定這兩項 Google 服務。

至於這兩項工具申請的順序，建議「先 GA、後 GSC」，因為在進行 Google 網站管理員設定時，須選擇網站驗證的方式，先有 GA 帳戶的話就能直接選擇 GA 的驗證方式，可以加快流程喔！

在 GA 工具上，你可以獲得網站瀏覽量、使用者數量、熱門網頁排行等基本資訊，也可以進行一些客製化設定，像是追蹤某個按鈕點擊數。換句話說，就是使用者連到網站後，在網站上點擊連結、瀏覽網頁或是停留的時間，都會被記錄下來。

有趣的是，現在 GA 工具又分為兩種版本－「通用型 GA」和「新版 GA4」，目前兩個版本是並行狀態，也各自有優缺點。如果是一般個人或中小型網站，可以直接使用新版 GA4，好處是介面功能簡潔，重點功能足夠使用，上手也比較快速；通用型 GA 的功能細分較為複雜，光搞懂各名詞涵義可能就要花上一些時間。

新版 GA4

通用型 GA

1. 連到 GA 網頁 點我 
2. 未登入的話會跳轉到登入頁面，輸入帳號密碼
3. 進入 GA 介面，在左側功能列點選管理功能 ➝ 點選建立帳戶
   


4. 設定帳戶名稱：可以寫公司名稱、或是帳戶用途名稱，明確好辨識即可
   


5. 設定資源名稱：這裡的「資源」指的就是網站，填入網站名稱（可以預料到 Google 在未來會逐漸以新版 GA4 為主，因為現在申請 GA 帳戶時，預設為直接申請新版 GA4 囉！那如果想同時使用兩種版本 GA 怎麼辦呢？點選「進階」選項，一樣可以建立兩種版本的 GA）
   「進階」選項展開
   


6. 填寫商家相關資訊
   


7. 設定資料串流：可以選擇「網站」或「應用程式」，這就是新版 GA 和通用型 GA 最大的差異點，通用型 GA 只能記錄網站數據
   選擇「網站」後，接著填寫網址、網站名稱
   


8. 複製 GA 追蹤代碼：總算到最後一步了！資料串流設定完成後，就可以看到自己的網站跑出來啦！讓我們點進去
   進入後可以看到「網頁串流詳情」，找到「代碼設定操作說明」 ➝ 選擇全域網站代碼
   複製追蹤代碼，埋到網站上（若有工程師交給他們就對了！）
   

網頁埋好追蹤代碼後，要測試是否設定成功，只要回到GA介面，點選「即時」功能，一邊操作網站一邊觀察，數字有進來就是成功了！ 🎉

在網站建立初期，除了自己人測試留下的足跡，網站的流量主要還是來自搜尋引擎。回想看看當你遇到疑難雜症、到 Google 找答案時，也會一筆一筆資料查找、點進不同的網站，而這個「關鍵字搜尋」、「點擊」的過程，就是 Google 網站管理員紀錄的數據。

1. 連到 GSC 網頁 點我 
2. 選取資源類型：左邊的「網域」設定適用擁有子網域的網站，但驗證方式須使用較麻煩的 DNS 驗證。通常會選擇右邊的「網址」設定，輸入一組明確的網址，驗證方式則有多種可以選擇，
   如果已經有 GA 帳戶了，當然就直接選擇 GA 驗證囉！
   

📌 提醒：為了驗證順利，記得這時登入的 Google 帳戶，需要有 GA 的編輯權限喔！

驗證完成後，就可以看到 Google 搜尋的資料了嗎？別急，還有事情要做 👇

提交網站 sitemap
GSC 工具除了觀察 Google 搜尋數據之外，還有一項重點功能－提交網站 sitemap，可以加快 Google 爬取網站的效率

Sitemap 提交完成後，接下來就是等待了... ☕☕☕

提交狀態顯示成功後，新網站通常要再等個數星期，「曝光、點擊」才會開始慢慢有數字顯示。網站上軌道後，因為 GSC 的資料通常會有延遲，無法顯示即時資料，大約會慢個 2~3 天（不過先前的中秋連假竟然遇上資料大延遲，等了一周多 😑）

從這些數據報告，不僅只是觀察已經發生的事情，也可能因為使用者的行為，進而去改善網站的介面或是內容經營的方向。既然現在兩項主要 Google 服務已經設定完畢，下一步就是要來學學怎麼看報表了！

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封面背景圖片：攝影師 Ivan Samkov from Pexels